中怡康：上半年高端冰箱市場(chǎng)增速放緩

　　中怡康日前發(fā)布2018年上半年冰箱市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：1-6月冰箱零售額同比增長(zhǎng)7.9%，整體增速放緩。其中線上市場(chǎng)零售量、額均增長(zhǎng)趨緩，分別同比增長(zhǎng)10.6%、29.2%，創(chuàng)近幾年的同期增速新低。

　　在高端冰箱市場(chǎng)，各高端品牌表現(xiàn)不一。從今年1-30周的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，零售額上，行業(yè)整體增長(zhǎng)1%，西門子、卡薩帝、三星、博世、海爾等品牌在各價(jià)位段上均有不同程度的增長(zhǎng)。其中1萬元以上價(jià)位段，西門子增幅42%，卡薩帝增幅76%，三星增幅-8%，博世增幅20%，海爾增幅362%;在1.5萬元以上價(jià)位段，西門子增幅11%，卡薩帝增幅163%，三星增幅-4%，博世增幅-15%。

　　市場(chǎng)份額上，各品牌也各有起落。西門子11.40%，同比下滑1.44%;卡薩帝7.99%，同比提升2.54%;三星3.11%，同比下滑1.48%;博世3.25%，同比下滑0.42%;海爾27.03%，同比提升1.98%。而從產(chǎn)品單價(jià)上看，行業(yè)整體增長(zhǎng)15%，其中西門子、卡薩帝、三星、博世、海爾實(shí)際平均單價(jià)均有增長(zhǎng)，卡薩帝平均單價(jià)超過萬元。

　　據(jù)悉，當(dāng)前冰箱市場(chǎng)逐步走向了以替換需求為主的存量市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求已由普及型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變。在這種趨勢(shì)下，高端需求逐步替代低端需求，價(jià)格不再是主導(dǎo)消費(fèi)的首要因素，圍繞用戶進(jìn)階需求，推出產(chǎn)品差異化功能和應(yīng)用創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。挖掘消費(fèi)者高端需求、推進(jìn)個(gè)性化生產(chǎn)成為三星、卡薩帝、博世、海爾等高端品牌發(fā)展的主要方向。

　　例如，三星順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，推出新款對(duì)開門冰箱，通過搭載無霜保濕雙循環(huán)系統(tǒng)，保證冷藏室和冷凍室“獨(dú)立控溫、各有新鮮”，滿足了高端用戶對(duì)于食材分區(qū)儲(chǔ)鮮、避免串味的需求。

　　卡薩帝則推出F+自由嵌入式冰箱，主打MSA控氧保鮮技術(shù)，通過控制儲(chǔ)鮮空間的氧氣濃度，延緩食材氧化、延長(zhǎng)保鮮期限，上市1年間便以單款售出5萬臺(tái)創(chuàng)下10億元銷售額。

　　博世也針對(duì)高端用戶對(duì)精準(zhǔn)保鮮的需求，推出三門冰箱，配置了均流式風(fēng)道和速冷系統(tǒng)以及零度維他保鮮技術(shù)，使冰箱內(nèi)每個(gè)角落的溫度均能保持接近恒定狀態(tài)，而零度維他保鮮室更接近于零度狀態(tài)。

　　海爾冰箱基于高端創(chuàng)新發(fā)展策略推出了冷藏冷凍都保鮮的饗宴冰箱。通過冷藏室精控微風(fēng)道和干濕分儲(chǔ)技術(shù)，創(chuàng)造了精準(zhǔn)溫濕度環(huán)境避免果蔬凝露漚爛;同時(shí)以冷凍室智能恒溫科技解決溫度波動(dòng)造成的營(yíng)養(yǎng)流失問題。正是得益于此，饗宴冰箱在上市100天就獲得了上萬用戶的認(rèn)可。

　　據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，今年下半年，冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)將進(jìn)一步回落，原因是房地產(chǎn)銷售的大幅回落對(duì)下半年家電市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)帶來巨大壓力，同時(shí)，去年下半年市場(chǎng)基數(shù)較高，或?qū)?dǎo)致今年下半年冰箱市場(chǎng)增速相對(duì)放緩。