青島海爾2018年三季報：營收逆勢增長12.77%，生態(tài)品牌效應(yīng)凸顯

　　10月30日晚間，青島海爾披露2018年三季報。數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，青島海爾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1381億元，同比增長12.77%;歸母凈利潤61億元，增長9.35%，扣非歸母凈利潤55億元，增長17.62%。根據(jù)中怡康前三季度家電零售額普遍下滑的背景下，青島海爾實(shí)現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)健增長，再現(xiàn)“逆勢上揚(yáng)”。

　　2018年前三季度，青島海爾聚焦“成為物聯(lián)網(wǎng)時代智慧家庭解決方案的領(lǐng)先提供商”的戰(zhàn)略目標(biāo)，在“人單合一”模式指導(dǎo)下，通過持續(xù)產(chǎn)品引領(lǐng)、零售轉(zhuǎn)型、全球化運(yùn)營，擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢;面對物聯(lián)網(wǎng)時代的機(jī)遇，通過建立生態(tài)圈、打造生態(tài)品牌、推進(jìn)大規(guī)模定制，基于社群交互迭代用戶最佳體驗(yàn)，培育生態(tài)收入等新增長點(diǎn)。

　　國內(nèi)市場：持續(xù)“逆勢上揚(yáng)”，卡薩帝逆勢高

　　今年以來，青島海爾深化以零售為核心的運(yùn)營體系建設(shè)，落地“從賣產(chǎn)品到賣方案、從發(fā)布到發(fā)酵、從網(wǎng)點(diǎn)到觸點(diǎn)、從價格到價值”的轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌結(jié)構(gòu)。因此，在行業(yè)增幅放緩、下滑時，青島海爾各品類份額依舊保持逆勢上揚(yáng)態(tài)勢，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2018年前三季度，家電各產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)不同程度下滑，其中冰箱下滑4.35%、洗衣機(jī)下滑1.90%、空調(diào)下滑3.19%、熱水器負(fù)增長6.47%。而海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器零售額份額較去年同期分別提升4.03、3.87、0.49、1.27個百分點(diǎn)。其中，冰箱、洗衣機(jī)保持行業(yè)第一并持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，零售額份額分別達(dá)到35.17%、33.33%，分別是第二名品牌的3.13倍、1.87倍。

　　同時，“高價值”轉(zhuǎn)型效果明顯，高端品牌卡薩帝持續(xù)保持高增長，前三季度收入增長49%;高端品牌份額持續(xù)提升，10k+冰箱及滾筒洗衣機(jī)市場份額分別為36%、77%，16k+家用空調(diào)市場份額高達(dá)42.7%。

　　海外市場：深化全球布局，北美市場超行業(yè)增長

　　2018年前三季度，青島海爾持續(xù)布局制造、營銷、研發(fā)的“三位一體”本土化體系、提升終端市場競爭力、實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型。報告期內(nèi)，美國家電行業(yè)前三季度累計(jì)增長持平，而青島海爾北美市場保持較快增長，美元收入增長超過10%，再次實(shí)現(xiàn)超行業(yè)增長。

　　與此同時，青島海爾海外各區(qū)域聚焦高端創(chuàng)牌，提升品牌、產(chǎn)品、營銷競爭力，推進(jìn)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，如拉美市場收入增幅高達(dá)55%，南亞市場收入增長24%，日本市場收入增長10%。特別是在歐洲市場，前三季度收入增長21%，且宣布擬收購意大利公司 Candy S.p.A 100%的股份，收購?fù)瓿珊笄鄭u海爾歐洲份額將躍居至前五位。不僅如此，青島海爾成為國內(nèi)第一家A+D股公司，發(fā)行D股后支持全球部署，特別是歐洲市場發(fā)展。

　　在澳新市場，青島海爾在2018年三季度收購?fù)瓿尚挛魈mFisher& Paykel家電資產(chǎn)與業(yè)務(wù)，F(xiàn)isher& Paykel和Haier雙品牌在澳洲市場份額第二，新西蘭市場份額第一，占比超過40%。青島海爾成為了澳新市場前二位的家電企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了在大洋洲的市場引領(lǐng)。

　　生態(tài)領(lǐng)域：生態(tài)收入倍速攀升 同比增長200%

　　作為物聯(lián)網(wǎng)時代智慧家庭第一生態(tài)品牌，青島海爾致力于在“人單合一”模式指導(dǎo)下，打造物聯(lián)網(wǎng)時代的智慧家庭社群共創(chuàng)生態(tài)平臺，不斷夯實(shí)4+7+N智慧家庭解決方案體驗(yàn)，迭代融合的線上線下交付體系，打造全球化的互聯(lián)互通平臺，持續(xù)升級AI人工智能場景應(yīng)用。2018年前三季度，青島海爾智慧家電激活量同比增長85%，全屋成套解決方案同比增長134%，智慧家庭用戶數(shù)同比增長23%，實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入20.95億元，同比增長200%。

　　青島海爾依托COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、U+智慧生活平臺及順逛交互平臺三大平臺和衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)圈布局，為全球用戶提供智慧家庭全場景定制化成套方案。在家電收入逆勢增長的同時，實(shí)現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入的倍數(shù)增長，生態(tài)品牌效應(yīng)凸顯，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。