青島海爾2018年三季報(bào)：洗衣機(jī)份額33.33%是第二名1.87倍

　　10月30日晚，青島海爾披露2018年三季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額為33.33%，是第二名的1.87倍。另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，6000元以上價(jià)位段，海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)50%，占據(jù)半壁江山;萬(wàn)元以上價(jià)位段，海爾洗衣機(jī)份額為76.9%。

　　海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)提升的同時(shí)在高端市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，與其堅(jiān)持原創(chuàng)科技，持續(xù)推出高質(zhì)量產(chǎn)品密不可分。隨著消費(fèi)升級(jí)，洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展成熟期，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，品質(zhì)化、健康化、個(gè)性化的產(chǎn)品愈加受到消費(fèi)者青睞。在此背景下，行業(yè)企業(yè)紛紛通過(guò)科技創(chuàng)新探索細(xì)分品類市場(chǎng)，推出一系列中高端產(chǎn)品滿足用戶個(gè)性化的洗護(hù)需求。

　　以海爾直驅(qū)洗衣機(jī)為例，這一系列產(chǎn)品采用直驅(qū)變頻電機(jī)，取代傳統(tǒng)皮帶，從源頭降噪，安靜程度可保持一枚硬幣在運(yùn)行的洗衣機(jī)上屹立不倒。有數(shù)據(jù)顯示，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)已經(jīng)走進(jìn)全球1000萬(wàn)用戶家庭，引領(lǐng)行業(yè)“安靜洗”潮流。在10月30日舉行的全球洗護(hù)生態(tài)技術(shù)大會(huì)(簡(jiǎn)稱GLT)上，海爾分享了洗衣機(jī)直驅(qū)技術(shù)應(yīng)用，測(cè)試結(jié)果顯示，直驅(qū)式滾筒洗衣機(jī)噪音及振動(dòng)水平達(dá)到國(guó)家A+級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，直驅(qū)電機(jī)還能精準(zhǔn)控制內(nèi)筒小于90度轉(zhuǎn)動(dòng)，最大程度降低衣物磨損，給予真絲、羊毛等珍貴衣物以手洗般呵護(hù)。

　　值得注意的是，健康也已成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)產(chǎn)品的重要因素。2014年，海爾推出免清洗洗衣機(jī)，原創(chuàng)“智慧球”科技，實(shí)現(xiàn)洗衣同時(shí)洗桶，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)“健康洗”潮流。隨后，海爾洗衣機(jī)迭代創(chuàng)新“桶間無(wú)水技術(shù)”和“無(wú)外桶”免清洗洗衣機(jī)，徹底解決百年臟桶難題，成為用戶購(gòu)買(mǎi)健康洗產(chǎn)品的首選。

　　在“人單合一”模式指導(dǎo)下，海爾洗衣機(jī)精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，其推出的每一款中高端產(chǎn)品都切中消費(fèi)升級(jí)的需求脈搏，滿足用戶對(duì)品質(zhì)生活的需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以用戶需求為中心進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，是海爾洗衣機(jī)保持快速增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，也是其引領(lǐng)全球洗護(hù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的根本所在。