易觀發(fā)布智能支付終端分析報(bào)告：拉卡拉智能POS市場(chǎng)覆蓋率行業(yè)第一

　　3月27日，易觀發(fā)布《中國(guó)智能支付終端專(zhuān)題分析2019》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，承載多功能的智能POS機(jī)逐漸走向行業(yè)風(fēng)口，智能POS正從支付工具變成綜合商戶(hù)服務(wù)平臺(tái)。其中，截止2018年上半年，拉卡拉智能POS市場(chǎng)覆蓋率行業(yè)第一。根據(jù)拉卡拉支付3月12日更新的招股書(shū)，其全年收單業(yè)務(wù)交易金額超3.65萬(wàn)億元。

　　報(bào)告分析稱(chēng)，過(guò)去一年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持合理區(qū)間，社會(huì)消費(fèi)品零售總額和人均可支配收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，為支付行業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。同時(shí)，隨著移動(dòng)支付對(duì)生活場(chǎng)景的全面滲透，以及消費(fèi)的加速升級(jí)，移動(dòng)支付技術(shù)和場(chǎng)景日益多樣，倒逼商戶(hù)進(jìn)行支付工具升級(jí)，智能支付終端聚合收款的特點(diǎn)，更加符合商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)需求。而隨著移動(dòng)支付行業(yè)粗放式增長(zhǎng)時(shí)代的終結(jié)，第三方支付企業(yè)靠政策、靠牌照優(yōu)勢(shì)、靠單一王牌產(chǎn)品走遍天下的模式已走到盡頭，個(gè)性化的支付產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)化的綜合服務(wù)能力成為商戶(hù)選擇支付服務(wù)商的主要因素。因此，擁有多樣化產(chǎn)品陣列的頭部第三方支付企業(yè)更具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　以日前剛剛過(guò)會(huì)的第三方支付企業(yè)拉卡拉為例，拉卡拉先后推出智能POS、超級(jí)收款寶、智能收銀臺(tái)等多款產(chǎn)品，同時(shí)疊加營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售管理等多種增值服務(wù)，個(gè)性化滿足不同商戶(hù)的需求。

　　智能支付終端作為入口級(jí)產(chǎn)品，可以針對(duì)性地為商戶(hù)提供經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)化、用戶(hù)體驗(yàn)改善、以及營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展等服務(wù)。拉卡拉支付通過(guò)智能POS、智能收銀臺(tái)等終端切入餐飲、零售、保險(xiǎn)、旅游、酒店等不同場(chǎng)景，在提供支付收單服務(wù)的同時(shí)，提供門(mén)店會(huì)員管理、點(diǎn)餐預(yù)約、訂單退房等服務(wù)，賦能商戶(hù)日常經(jīng)營(yíng)，幫助商戶(hù)更好地吸引、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者，讓商戶(hù)做生意越來(lái)越簡(jiǎn)單，間接惠及億萬(wàn)消費(fèi)者。

　　易觀報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，拉卡拉智能POS市場(chǎng)覆蓋率第一。

　　支付行業(yè)下半場(chǎng)，精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)格局已定。實(shí)現(xiàn)從規(guī)模性運(yùn)營(yíng)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)發(fā)展轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新增值服務(wù)滿足商戶(hù)更深層次的經(jīng)營(yíng)需求，成為支付競(jìng)爭(zhēng)主旋律。報(bào)告指出，在新的趨勢(shì)下，流量是基礎(chǔ)，掌握流量就掌握開(kāi)展增值服務(wù)的生產(chǎn)資料，頭部第三方支付企業(yè)在智能終端布局和交易數(shù)據(jù)上優(yōu)勢(shì)顯著。

　　根據(jù)易觀報(bào)告分析，未來(lái)，隨著支付向更多場(chǎng)景的不斷滲透，智能支付終端將充分發(fā)揮上下游產(chǎn)業(yè)的連接作用，有助于推動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建。