營收創(chuàng)新高的安踏嘗到了rfid技術(shù)的甜頭:新零售還要匹配新物流

3月底，安踏體育發(fā)布了2023年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，安踏在2023年取得了令人矚目的業(yè)績：總營收達(dá)到了623.56億人民幣，同比增長16.23%，創(chuàng)下了歷史新高，這一增長不僅體現(xiàn)了安踏在市場上的強(qiáng)大競爭力，也展示了其有效的經(jīng)營策略。安踏不僅將國內(nèi)其它同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后，還連續(xù)第二年力克耐克中國，坐穩(wěn)中國體育用品營收第一把交椅。

同時(shí)，安踏體育股東應(yīng)占溢利也實(shí)現(xiàn)了顯著增長，達(dá)到102.36億人民幣，同比增長34.86%，顯示出公司在盈利能力方面的強(qiáng)勁表現(xiàn)。從經(jīng)營效率來看，安踏體育的經(jīng)營溢利率有了顯著的提升，同比增加了3.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了24.6%。同時(shí)，公司的毛利率也實(shí)現(xiàn)了2.4個(gè)百分點(diǎn)的增長，達(dá)到了62.6%，這反映出公司在成本控制和產(chǎn)品定價(jià)上的高效管理。

分品牌來看，安踏品牌表現(xiàn)搶眼，其收益同比增長了9.3%，達(dá)到了303.06億元，成為了首個(gè)突破300億大關(guān)的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。該品牌的經(jīng)營溢利率也實(shí)現(xiàn)了0.8個(gè)百分點(diǎn)的提升，達(dá)到了22.2%。FILA品牌同樣表現(xiàn)不俗，其收益同比增長了16.6%，達(dá)到251.03億元，經(jīng)營溢利率也提升了7.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了27.6%。此外，所有其他品牌的收益也實(shí)現(xiàn)了57.7%的增長，達(dá)到了69.47億元，經(jīng)營溢利率同樣提升了6.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了27.1%。

可以看到，安踏在去年的運(yùn)營中很好地實(shí)現(xiàn)了降本增效，特別是物流方面。據(jù)安踏集團(tuán)物流總經(jīng)理陳劍聰介紹：“集團(tuán)將FILA產(chǎn)品全部上RFID，通過數(shù)據(jù)可視化改變了資源浪費(fèi)，杜絕了產(chǎn)品過去易出現(xiàn)的遺漏情況。此外，RFID也在提升倉庫效率的同時(shí)也提升了門店的運(yùn)營效率，為品牌零售帶來了更高效益。通過全鏈條數(shù)字化管理，我們可以分析出哪些環(huán)節(jié)可以進(jìn)行優(yōu)化，哪些環(huán)節(jié)與流程需要舍棄?！?/p>

嘗到了RFID的甜頭后繼續(xù)加碼

RFID對(duì)安踏經(jīng)營質(zhì)量的提升在2024年會(huì)更加明顯，因?yàn)樵趪L到了RFID帶來的好處后，安踏在福建晉江市耗資超過15億元投建了安踏集團(tuán)數(shù)智一體化產(chǎn)業(yè)園二期，并于2024年1月2日正式投用。

這個(gè)產(chǎn)業(yè)園二期不僅提升了物流整體效率，更是目前行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的智慧物流標(biāo)桿項(xiàng)目。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)園中，智能化設(shè)備和技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用。高24米、共35層的貨架擺滿了貨品，依托35臺(tái)輕載堆垛機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)每小時(shí)7700箱的貨物進(jìn)出。而多層穿梭車則是該項(xiàng)目的揀選“引擎”，通過224臺(tái)業(yè)內(nèi)最快的穿梭車，可以實(shí)現(xiàn)單巷道每小時(shí)2200箱的進(jìn)出效率。

除了硬件設(shè)施的升級(jí)，安踏在數(shù)字化管理上也下了大功夫。以往商品入庫前的抽檢工作全部由操作員完成，而現(xiàn)在通過RFID通道機(jī)，可以準(zhǔn)確讀出商品的SKU信息、價(jià)格以及數(shù)量，大大提高了工作效率和準(zhǔn)確性。另外，應(yīng)用RFID技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)庫存的實(shí)時(shí)監(jiān)控和管理。通過RFID標(biāo)簽的追蹤和識(shí)別，安踏能夠準(zhǔn)確掌握庫存數(shù)量、位置以及狀態(tài)，確保庫存信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。這不僅有助于降低庫存成本，減少庫存積壓，還能提高庫存周轉(zhuǎn)率，優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)。

據(jù)悉，運(yùn)營效率預(yù)計(jì)是傳統(tǒng)物流模式的三倍，單日處理能力超100萬件。而且由于高度自動(dòng)化和智能化，所需人力也大大減少。

不僅在物流倉儲(chǔ)，RFID還能助力安踏智慧零售

RFID不僅在物流倉儲(chǔ)方面幫到了安踏，在零售管理方面，安踏將RFID技術(shù)應(yīng)用于商品追蹤和管理。通過在商品上貼附RFID標(biāo)簽，安踏能夠?qū)崟r(shí)追蹤商品在門店的銷售情況、庫存變動(dòng)以及顧客購買行為等信息。這有助于提升商品的銷售效率，優(yōu)化商品陳列和布局，提高顧客購物體驗(yàn)。 

此外，安踏還利用RFID技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。通過對(duì)RFID標(biāo)簽收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，安踏能夠了解消費(fèi)者的購買偏好、市場需求以及產(chǎn)品使用習(xí)慣等信息。這些信息為安踏的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程優(yōu)化以及市場策略制定提供了有力支持，有助于提升企業(yè)的市場競爭力。 在防偽方面，安踏也充分利用了RFID技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。通過在產(chǎn)品上應(yīng)用RFID標(biāo)簽，安踏能夠確保產(chǎn)品的真實(shí)性和完整性，防止假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)。這不僅保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，也維護(hù)了安踏的品牌形象和市場地位。

未來，前瞻式布局RFID的安踏有望繼續(xù)拉大與其它國內(nèi)同行的差距，并逐步邁向全球化。

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