從數(shù)據(jù)看智能穿戴市場(chǎng)：一季度中國(guó)同比增速為全球的4倍

據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2024年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3367萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.2%，伴隨銷(xiāo)量增長(zhǎng)，市場(chǎng)出貨節(jié)奏明顯加快。

智能手表方面，其中成人智能手表505萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)62.8%；成人智能手表市場(chǎng)供給側(cè)節(jié)奏加快，部分渠道庫(kù)存水位開(kāi)始拉高。但成人智能手表市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)38.6%，保持較快增長(zhǎng)速度。此外，隨著市場(chǎng)需求復(fù)蘇，兒童智能手表出貨量404萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.4%。手環(huán)方面，頭部廠(chǎng)商新品迭代帶動(dòng)出貨量增長(zhǎng)顯著。耳戴設(shè)備方面，真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)出貨量1704萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.2%。以耳夾和耳掛式產(chǎn)品為代表的開(kāi)放式市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不僅頭部廠(chǎng)商紛紛加入布局，低價(jià)位段市場(chǎng)也借助多電商平臺(tái)快速崛起。

回顧過(guò)去幾個(gè)季度，中國(guó)市場(chǎng)上，可穿戴設(shè)備出貨量雖不是一路高歌，但是總體上保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)，以下為各季度可穿戴設(shè)備出貨量情況。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC

此外，在全球范圍內(nèi)，IDC披露2024年第一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量為1.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.8%。此前，IDC曾預(yù)測(cè)到2026年可穿戴設(shè)備出貨量將超過(guò)6億。從最近幾個(gè)季度來(lái)看，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)，還將繼續(xù)往上攀升。

盡管全球穿戴市場(chǎng)處于增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是由于新興市場(chǎng)的活躍以及經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)支出產(chǎn)生的下行壓力，平均銷(xiāo)售價(jià)格已經(jīng)連續(xù)第五個(gè)季度下降。

究其原因，或許是因?yàn)槭袌?chǎng)缺乏重大創(chuàng)新，這使得二線(xiàn)品牌在各個(gè)方面都縮小了差距。除非產(chǎn)品達(dá)到一個(gè)新的高度，比如新的傳感器或算法能夠提供預(yù)測(cè)性意見(jiàn)或追蹤新的數(shù)據(jù)類(lèi)型，如血壓或血糖。否則消費(fèi)者可能會(huì)傾向于價(jià)格較為合理的中等價(jià)位。

可穿戴創(chuàng)新方向在哪里？

從智能手表說(shuō)起，最早的功能是接打電話(huà)，但目前已開(kāi)發(fā)出健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)記錄、GPS定位等創(chuàng)新功能，尤其各品牌針對(duì)智能手表的創(chuàng)新，都離不開(kāi)健康監(jiān)測(cè)這一能力。例如蘋(píng)果智能手表具有心率、血氧、體溫監(jiān)測(cè)、睡眠跟蹤的健康功能，正在計(jì)劃增加血壓測(cè)量、睡眠呼吸暫停監(jiān)測(cè)功能；例如華為智能手表能夠監(jiān)測(cè)心率、血氧、壓力等狀態(tài)，在心臟健康、睡眠呼吸暫停方面也可以結(jié)合監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)提供建議。

為了將智能手表健康監(jiān)測(cè)功能順利落地，廠(chǎng)商普遍考慮3個(gè)方面：

1）內(nèi)置豐富傳感器，支持更多類(lèi)型的生命體征狀況和運(yùn)動(dòng)、健身情況的監(jiān)測(cè)，包括但不限于體溫、心率、血壓、血氧、血糖、卡路里消耗、步數(shù)、呼吸等方面。

2）內(nèi)置智能算法，記錄數(shù)據(jù)后能夠幫助用戶(hù)讀懂?dāng)?shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，生成健康的生活或鍛煉建議，以及支持在監(jiān)測(cè)到異常時(shí)主動(dòng)預(yù)警、告警。

3）作為電池類(lèi)應(yīng)用，仍需考慮支持更長(zhǎng)時(shí)間續(xù)航，減少充電頻率。

整個(gè)可穿戴市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)也有所相似，可集中概括為以下兩點(diǎn)：一是，健康監(jiān)測(cè)設(shè)備的使用體驗(yàn)正逐步提升；二是，人機(jī)交互技術(shù)如眼球追蹤交互、語(yǔ)音交互、手勢(shì)交互等進(jìn)一步演進(jìn)。

其中提升健康監(jiān)測(cè)的使用體驗(yàn)，主要是在數(shù)據(jù)、算法上有大量工作，并且要求傳感器能做到更小尺寸、更低成本、更低功耗、更智能等。傳感器的設(shè)計(jì)因此成為產(chǎn)品迭代重要的突破點(diǎn)。正如市場(chǎng)機(jī)構(gòu)MarketsandMarkets在《Wearable Sensors Market》報(bào)告中披露：2023年全球可穿戴設(shè)備傳感器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16億美元，預(yù)計(jì)到2028年將增長(zhǎng)至42億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為21.1%。

至于最能體現(xiàn)人機(jī)交互水平演進(jìn)的可穿戴產(chǎn)品，近年來(lái)智能頭顯設(shè)備熱度最高。其中蘋(píng)果首款頭戴顯示設(shè)備Vision Pro既受到了關(guān)注，也承受了批評(píng)。關(guān)注點(diǎn)在于眼睛+手勢(shì)的人機(jī)交互能力代表了業(yè)內(nèi)先進(jìn)水平，批評(píng)點(diǎn)集中在產(chǎn)品太重導(dǎo)致的佩戴不適/體驗(yàn)感不佳、內(nèi)容有限但產(chǎn)品價(jià)格高導(dǎo)致的性?xún)r(jià)比太低等?？梢?jiàn)智能頭顯從技術(shù)到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到大眾市場(chǎng)還需要時(shí)間。

其他產(chǎn)品形態(tài)如智能戒指、智能眼鏡也都有創(chuàng)新進(jìn)展。

三星在2024年展示了首款智能戒指Galaxy Ring，戒指內(nèi)側(cè)裝載了多種類(lèi)型傳感器，將具備健康追蹤功能——監(jiān)測(cè)用戶(hù)心率、呼吸頻率、睡眠狀態(tài)等。在更進(jìn)一步的暢想中，三星還考慮智能戒指能像智能手機(jī)一樣進(jìn)行非接觸式支付。三星表示，推出智能戒指的決定是其客戶(hù)推動(dòng)的，有人想戴手表，有人想戴戒指。

Meta則在2023年下半年推出了首款搭載Meta AI的Ray-Ban Meta智能眼鏡，眼鏡右上角是攝像頭，左上角是LED指示燈（用以表現(xiàn)眼鏡是否正在錄制），兩邊鏡腿各2個(gè)+鼻梁上1個(gè)共5個(gè)麥克風(fēng)陣列，負(fù)責(zé)支持通話(huà)和接受語(yǔ)音指令。眼鏡支持1200萬(wàn)像素的照片拍攝+600萬(wàn)像素的視頻錄制；峰值速度5.8Gbps的Wi-Fi7功能；頂級(jí)14-bit ISP支持人像模式、自動(dòng)人臉檢測(cè)、自動(dòng)曝光；眼鏡側(cè)AI功能支持視覺(jué)搜索、實(shí)時(shí)音頻采集、實(shí)時(shí)翻譯、實(shí)時(shí)分享或直播等；另外智能眼鏡+充電皮包的整體搭配支持設(shè)備續(xù)航時(shí)間達(dá)到36小時(shí)。

創(chuàng)業(yè)公司Humane也在2023年推出了旗下首款A(yù)I硬件AI Pin，AI Pin通過(guò)磁吸或夾子固定在衣服上，配備了1300萬(wàn)像素?cái)z像頭，支持語(yǔ)音+手勢(shì)交互，但沒(méi)有屏幕，是通過(guò)激光投影將內(nèi)容顯示在手掌或桌面上。AI Pin還搭載了基于GPT-4開(kāi)發(fā)的語(yǔ)言模型，能夠充當(dāng)AI助手的角色完成多項(xiàng)交互任務(wù)。目前，AI Pin還有不少用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題未能解決，但其創(chuàng)新性受到行業(yè)關(guān)注。

TWS耳機(jī)或許也將有一股創(chuàng)新風(fēng)潮。2024年2月，消息傳出蘋(píng)果正在探索為無(wú)線(xiàn)耳機(jī)AirPods配備攝像頭、更先進(jìn)的人工智能和健康傳感器。其中攝像頭可以用來(lái)捕捉數(shù)據(jù)，經(jīng)AI處理后為用戶(hù)帶來(lái)新功能、新體驗(yàn)。目前對(duì)這項(xiàng)創(chuàng)新何時(shí)實(shí)踐還需要后續(xù)觀(guān)察，但這也讓行業(yè)進(jìn)一步思考，即有多少智能硬件可以加上“攝像頭”重新做一遍？正如前文提及，音視頻能力是智能硬件升級(jí)迭代的重要方向，陸續(xù)重塑了很多行業(yè)，比如智能喂鳥(niǎo)器、貓眼可視智能門(mén)鎖等。

寫(xiě)在最后

關(guān)于智能可穿戴市場(chǎng)，在《2024 中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新白皮書(shū)》的應(yīng)用層做了更詳細(xì)的解讀。如您對(duì)此白皮書(shū)感興趣，請(qǐng)掃海報(bào)中的二維碼添加好友。

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