Prosper China MediaPlanIQ(TM):受消費(fèi)者推動的中國媒體分配:美國模式行不通
MarketWire 2009年12月09日俄亥俄州哥倫布消息/明通新聞專線/--
對于外國市場營銷者來說,在分散的中國市場上分配媒體投入不是一件容易的事。中國消費(fèi)者很特別,沒有一種廣告形式能適合所有人。中國人在購物時往往精挑細(xì)選,對西方品牌更有經(jīng)驗。更重要的是,根據(jù)Prosper China MediaPlanIQ(TM)最近的調(diào)查分析,他們在消費(fèi)媒體和受媒體影響購物上與美國消費(fèi)者不同。(該分析包括了BIGresearch China Quarterly對超過1.5萬中國消費(fèi)者的深入調(diào)查)
當(dāng)制定針對中國消費(fèi)者(18-54歲)的百貨營銷戰(zhàn)略時,規(guī)劃者應(yīng)將廣告效果可衡量的媒體(measured media)(1)36%的預(yù)算分配到電視,30.4%的預(yù)算分配到報紙。與之對照,對美國同年齡段的消費(fèi)者營銷分配模式應(yīng)該是,38.4%分配到報紙,28.1%分配到電視。這種分配只針對廣告效果可衡量的媒體。要了解廣告效果可衡量的媒體的完整分配,請點(diǎn)擊:http://www.formsite.com/prosper/cmpiq/
(1)廣告效果可衡量的媒體包括:雜志、報紙、電視、電臺和互聯(lián)網(wǎng)
對于電信行業(yè),在對中國消費(fèi)者展開營銷活動時,這種分配應(yīng)是35.8%分配給電視,27.8%分配給報紙。在這個情況下,對中國消費(fèi)者重點(diǎn)應(yīng)放在印刷媒體,對美國消費(fèi)者應(yīng)放在電臺。
Prosper China MediaPlanIQ(TM):中國消費(fèi)者(18-54歲)對美國消費(fèi)者(18-54歲)
百貨業(yè)*
中國消費(fèi)者 18-54歲 美國消費(fèi)者 18-54歲
雜志 14.2% 11.1%
報紙** 30.4% 38.4%
電視 36.0% 28.1%
電臺 10.0% 14.1%
互聯(lián)網(wǎng) 9.5% 8.2%
電信業(yè)***
中國消費(fèi)者 18-54歲 美國消費(fèi)者 18-54歲
雜志 14.7% 8.0%
報紙** 27.8% 18.1%
電視 35.8% 37.9%
電臺 10.0% 20.7%
互聯(lián)網(wǎng) 11.7% 15.3%
Prosper China MediaPlanIQ(TM)和Prosper MediaPlanIQ(TM),2009年12月(只包括消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn) 媒體)
*百貨采購的媒體分配。18-54歲消費(fèi)者消費(fèi)衡量的媒體影響
**報紙包括了FSIs
***電信采購的媒體分配。18-54歲消費(fèi)者消費(fèi)衡量的媒體影響
關(guān)于Prosper China MediaPlanIQ(TM)
Prosper China MediaPlanIQ(TM)是Prosper Technologies發(fā)布的《中國季刊》(BIGresearch China Quarterly)的分析成果。Prosper Technologies與西北大學(xué)Medill學(xué)院的Martin Block博士和Don Schultz博士合作開發(fā)了Prosper MediaPlanIQ(TM)。更多英文版信息請查閱:http://www.prosperchina.com/prosperchinampiq-overview-english.pdf;中文版請查閱:http://www.prosperchina.com/prosperchinampiq-overview-chinese.pdf
關(guān)于Prosper Technologies
Prosper Technologies根據(jù)對消費(fèi)者的調(diào)查開發(fā)以消費(fèi)者為中心的分析工具,幫助企業(yè)預(yù)測消費(fèi)者需求和資本性投資、營銷預(yù)算和營銷分配,并為特定零售商提供有關(guān)消費(fèi)行為的信息。Prosper China MediaPlanIQ(TM)是Prosper Technologies發(fā)布的一個服務(wù)。BIGresearch是獲得授權(quán)的營銷代表。