Prosper China MediaPlanIQ(TM)：受消費(fèi)者推動的中國媒體分配：美國模式行不通

     MarketWire 2009年12月09日俄亥俄州哥倫布消息/明通新聞專線/--

    對于外國市場營銷者來說，在分散的中國市場上分配媒體投入不是一件容易的事。中國消費(fèi)者很特別，沒有一種廣告形式能適合所有人。中國人在購物時往往精挑細(xì)選，對西方品牌更有經(jīng)驗。更重要的是，根據(jù)Prosper China MediaPlanIQ(TM)最近的調(diào)查分析，他們在消費(fèi)媒體和受媒體影響購物上與美國消費(fèi)者不同。（該分析包括了BIGresearch China Quarterly對超過1.5萬中國消費(fèi)者的深入調(diào)查）

    當(dāng)制定針對中國消費(fèi)者（18-54歲）的百貨營銷戰(zhàn)略時，規(guī)劃者應(yīng)將廣告效果可衡量的媒體（measured media）（1）36%的預(yù)算分配到電視，30.4%的預(yù)算分配到報紙。與之對照，對美國同年齡段的消費(fèi)者營銷分配模式應(yīng)該是，38.4%分配到報紙，28.1%分配到電視。這種分配只針對廣告效果可衡量的媒體。要了解廣告效果可衡量的媒體的完整分配，請點(diǎn)擊：http://www.formsite.com/prosper/cmpiq/

    (1)廣告效果可衡量的媒體包括：雜志、報紙、電視、電臺和互聯(lián)網(wǎng)

對于電信行業(yè)，在對中國消費(fèi)者展開營銷活動時，這種分配應(yīng)是35.8%分配給電視，27.8%分配給報紙。在這個情況下，對中國消費(fèi)者重點(diǎn)應(yīng)放在印刷媒體，對美國消費(fèi)者應(yīng)放在電臺。

    Prosper China MediaPlanIQ(TM)：中國消費(fèi)者（18-54歲）對美國消費(fèi)者（18-54歲）

百貨業(yè)*

               中國消費(fèi)者 18-54歲      美國消費(fèi)者 18-54歲
雜志                14.2%               11.1%
報紙**              30.4%               38.4%
電視                36.0%               28.1%
電臺                10.0%               14.1%
互聯(lián)網(wǎng)               9.5%                8.2%

電信業(yè)***
               中國消費(fèi)者 18-54歲      美國消費(fèi)者 18-54歲
雜志                14.7%                8.0%
報紙**              27.8%               18.1%
電視                35.8%               37.9%
電臺                10.0%               20.7%
互聯(lián)網(wǎng)              11.7%               15.3%

    Prosper China MediaPlanIQ(TM)和Prosper MediaPlanIQ(TM)，2009年12月（只包括消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)  媒體）

*百貨采購的媒體分配。18-54歲消費(fèi)者消費(fèi)衡量的媒體影響

**報紙包括了FSIs

***電信采購的媒體分配。18-54歲消費(fèi)者消費(fèi)衡量的媒體影響

    關(guān)于Prosper China MediaPlanIQ(TM)

Prosper China MediaPlanIQ(TM)是Prosper Technologies發(fā)布的《中國季刊》（BIGresearch China Quarterly）的分析成果。Prosper Technologies與西北大學(xué)Medill學(xué)院的Martin Block博士和Don Schultz博士合作開發(fā)了Prosper MediaPlanIQ(TM)。更多英文版信息請查閱：http://www.prosperchina.com/prosperchinampiq-overview-english.pdf；中文版請查閱：http://www.prosperchina.com/prosperchinampiq-overview-chinese.pdf

    關(guān)于Prosper Technologies

Prosper Technologies根據(jù)對消費(fèi)者的調(diào)查開發(fā)以消費(fèi)者為中心的分析工具，幫助企業(yè)預(yù)測消費(fèi)者需求和資本性投資、營銷預(yù)算和營銷分配，并為特定零售商提供有關(guān)消費(fèi)行為的信息。Prosper China MediaPlanIQ(TM)是Prosper Technologies發(fā)布的一個服務(wù)。BIGresearch是獲得授權(quán)的營銷代表。