世界家電排行榜出爐 海爾增幅最高蟬聯(lián)全球第一

　　2011年12月15日，海爾大型家用電器2011年品牌零售量占全球市場(chǎng)的7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。據(jù)悉，這是世界著名的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)“歐睿國(guó)際”(Euromonitor)第三次給海爾頒發(fā)全球第一的證書。

　　總部設(shè)在英國(guó)倫敦的歐睿國(guó)際(Euromonitor)調(diào)查機(jī)構(gòu)成立于1972年，在出版市場(chǎng)報(bào)告，商業(yè)參考資料和網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)方面擁有超過(guò)30年的經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)和技術(shù)方面的不斷進(jìn)步確保了公司多年來(lái)始終在所有市場(chǎng)信息解決方案提供者中的領(lǐng)先地位。歐睿國(guó)際致力于為全球客戶提供國(guó)際市場(chǎng)有關(guān)行業(yè)、國(guó)家和消費(fèi)者的各類商業(yè)信息，并將此作為自己的使命。其調(diào)研網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋全球205個(gè)國(guó)家的85%人口，因此其輸出的調(diào)查報(bào)告可以很好地幫助消費(fèi)者理解行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和驅(qū)動(dòng)因素，提供消費(fèi)指導(dǎo)與參考。

　　2011年，受歐債危機(jī)影響，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，市場(chǎng)對(duì)冰箱、洗衣機(jī)等大宗家電的需求受到明顯抑制，這導(dǎo)致全球家電市場(chǎng)也呈現(xiàn)疲憊態(tài)勢(shì)。從歐睿國(guó)際的分析報(bào)告中看到，2011年全球大型家電增幅為5.6%，而在被統(tǒng)計(jì)的147個(gè)全球品牌與區(qū)域品牌中，有66%的家電品牌增幅低于行業(yè)增幅。其中，在被統(tǒng)計(jì)的18個(gè)中國(guó)企業(yè)中，平均實(shí)現(xiàn)了13.6%的增幅，高于全球行業(yè)的平均增幅，而海爾以21%的增幅實(shí)現(xiàn)了行業(yè)增速最快。

　　據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的大型家電數(shù)據(jù)，2011年前十名的家電品牌中，有一半同比呈現(xiàn)持平與下滑趨勢(shì)，而海爾不僅增幅最高，同時(shí)與歐美品牌相比，也是惟一實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的世界品牌。

　　在全球家電市場(chǎng)增長(zhǎng)受挫的環(huán)境下，海爾集團(tuán)無(wú)論是市場(chǎng)占比還是行業(yè)增幅均實(shí)現(xiàn)最高，這反映出我國(guó)家電品牌在國(guó)家提出“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式”后，通過(guò)自身轉(zhuǎn)型開(kāi)始快速提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，此前該位置一直由美國(guó)惠而浦占據(jù)。據(jù)悉，美國(guó)惠而浦用96年時(shí)間成為全球家電的銷量冠軍，并多次蟬聯(lián)。直到2009年，海爾集團(tuán)大型家用電器業(yè)務(wù)首次在品牌市場(chǎng)占有率上超越惠而浦，此后海爾一直蟬聯(lián)全球銷量榜首。

　　與世界老牌家電巨頭相比，海爾積極探索“零庫(kù)存下即需即供”的商業(yè)模式大大提高對(duì)用戶需求的響應(yīng)與滿足。據(jù)悉，海爾集團(tuán)推出的法式對(duì)開(kāi)門冰箱、復(fù)式滾筒洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品，已經(jīng)成為國(guó)際家電巨頭集體模仿的對(duì)象，這也從產(chǎn)品層面折射出海爾在世界的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　據(jù)悉，海爾在全球家電領(lǐng)域快速增長(zhǎng)的背后，反映了其在自主創(chuàng)新領(lǐng)域的新成就，特別是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的建設(shè)尤為突出。據(jù)悉，最近10年，海爾共參與起草了77項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，其中27項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布實(shí)施，成為近年來(lái)家電國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域最活躍的世界品牌。目前，在自主品牌家電出口份額中，海爾以86.5%的比例獨(dú)立撐起了中國(guó)家電品牌的海外形象。