NFC進(jìn)入新的發(fā)展階段 爆發(fā)仍然尚早

　　筆者對(duì)近日MAE 關(guān)于NFC生態(tài)系統(tǒng)的分論壇抱以期望。原因是中午和一位業(yè)內(nèi)人士聊天時(shí)，他告訴筆者自從中國(guó)移動(dòng)選擇了GSMA 制定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)NFC-SWP，采用基于 SIM 卡的 NFC 解決方案后，NFC 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擺脫了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，開(kāi)始接受產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)于市場(chǎng)權(quán)益爭(zhēng)奪的考驗(yàn)。這是一個(gè)新的發(fā)展階段。

　　但是，雖然 MAE 這個(gè)分論壇到場(chǎng)的有各方玩家，包括 VISA、運(yùn)營(yíng)商(韓國(guó)電信)、中國(guó)銀聯(lián)、移動(dòng)支付安全性解決方案供應(yīng)商(Gemalto)，但一個(gè)多小時(shí)活動(dòng)下來(lái)，最終一場(chǎng)務(wù)虛和宣傳的活動(dòng)。這似乎也反映了該領(lǐng)域?qū)?lái)多舛的命運(yùn)。

　　不過(guò)筆者還是從韓國(guó)電信的演講中了解到一些非常有意思的信息。在下圖中，韓國(guó)移動(dòng)錢(qián)包(mobile wallet，即移動(dòng)支付)行業(yè)朝氣蓬勃，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商(MNO)、銀行、零售商、終端廠(chǎng)商四面開(kāi)花，都開(kāi)發(fā)出了移動(dòng)錢(qián)包類(lèi)產(chǎn)品，韓國(guó)電信智能金融商業(yè)部門(mén)副總裁黃鈞禮(Hwang Kyun Lee， 音譯)在演講中舉到的例子就提到 13 個(gè)。據(jù)黃鈞禮介紹，目前移動(dòng)支付在韓國(guó)每年有 200%-300% 的增長(zhǎng)，發(fā)展非常迅速。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)在 2012 年移動(dòng)電商(mCommerce)業(yè)務(wù)規(guī)模是 17 億美元，今年將達(dá)到 40 億美元，2014 年這一數(shù)字將會(huì)變成 76 億美元。據(jù)韓國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)今年一月統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，韓國(guó)人花在智能手機(jī)上的時(shí)間(1 小時(shí) 57 分鐘)首次超過(guò)了花在 PC 上的時(shí)間(1 小時(shí) 50 分鐘)，這將是移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大根基。在黃鈞禮提到的促進(jìn)移動(dòng)支付行業(yè)發(fā)展因素中，更簡(jiǎn)單的支付方案、更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)、更大屏幕的設(shè)備也將會(huì)是促進(jìn)因素。

　　與應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) OTT 業(yè)務(wù)沖擊時(shí)的表態(tài)一樣，韓國(guó)電信方面人員也鮮明地指出了移動(dòng)錢(qián)包業(yè)務(wù)面臨的困難：缺乏清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和商業(yè)模式。這兩點(diǎn)是利益鏈復(fù)雜的移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

　　移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈條涉及銀行、銀聯(lián)(VISA/MasterCard)、運(yùn)營(yíng)商、第三方支付企業(yè)、芯片廠(chǎng)商、終端廠(chǎng)商、商戶(hù)等等，要推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)選擇基于 SIM 卡的解決方案，放下對(duì)主導(dǎo)權(quán)的控制與中國(guó)銀聯(lián)合作，說(shuō)服終端廠(chǎng)商在手機(jī)主板上加上近 100 元成本的 NFC 芯片(據(jù)稱(chēng)年底將達(dá)到 20 款支持 NFC 的手機(jī)設(shè)備)，與 17 家主流商業(yè)銀行中的 9 家銀行合作，高通、展訊、MTK、Marvell 等陸續(xù)推出 NFC 商用芯片，及運(yùn)營(yíng)商將來(lái)可能自己搭建的移動(dòng)支付商店(韓國(guó)電信正在計(jì)劃)，可以說(shuō)在各個(gè)環(huán)節(jié)都邁出了一步，但要邁得遠(yuǎn)，利益的分配首先要克服。

　　回顧過(guò)去一年的路線(xiàn)圖，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)銀聯(lián)的合作緩慢推進(jìn)。去年 6 月兩家首次聯(lián)手;今年 2 月在 MWC 展會(huì)上，兩家宣布基于移動(dòng)支付的遠(yuǎn)程發(fā)卡和應(yīng)用管理平臺(tái)完成互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè) TSM(可信任服務(wù)管理)平臺(tái)對(duì)接;今年 6 月 9 日兩家推出應(yīng)用端產(chǎn)品——移動(dòng)錢(qián)包。這是官方主導(dǎo)的移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，中國(guó)移動(dòng)使用的 NFC-SWP 也是 GSMA 在 2011 年 11 月確定的全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。但除此之外，NFC 的實(shí)現(xiàn)還有多種解決方案，如何在多種解決方案之間構(gòu)建統(tǒng)一的平臺(tái)，才是真正的挑戰(zhàn)。

　　下午的論壇對(duì)此避重就輕，在征詢(xún)演講者的意見(jiàn)時(shí)，只有 Visa 的一個(gè)區(qū)域總經(jīng)理(Niki Manby)謹(jǐn)慎地提出“NFC 生態(tài)系統(tǒng)會(huì)不會(huì)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)”。韓國(guó)電信的表態(tài)則稍明確，在暗示移動(dòng)支付行業(yè)“有一種自我保護(hù)，不向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)放”后，建議要“打開(kāi)束縛，尋找合作伙伴”，他們很明確地指出“只有為用戶(hù)和合作伙伴帶來(lái)價(jià)值的經(jīng)營(yíng)者才能活下來(lái)”。但具體怎么做，是否有借鑒意義，仍然有待觀(guān)察。

　　GSMA 預(yù)測(cè) 2014 年全球?qū)a(chǎn)生 5 億 NFC 設(shè)備，亞太將成為全球移動(dòng)支付交易量最大的地區(qū)。目前移動(dòng)支付只占全球總支付額的 2%，2017 年會(huì)占到 7%。這是一個(gè)保守的估計(jì)，說(shuō)明了移動(dòng)支付行業(yè)在處理各方利益時(shí)的復(fù)雜性。但從市場(chǎng)潛力來(lái)看，這是一個(gè)真正能夠讓科技改變生活的領(lǐng)域。過(guò)去我們用了 10 年將人們消費(fèi)的方式由線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，為了讓人們支付方式也由線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，行業(yè)也應(yīng)該再等 10 年。有蓬勃發(fā)展的移動(dòng)設(shè)備助力，相信這個(gè)時(shí)間或許可以縮短。