Analysys易觀智庫：Q1交易規(guī)模近3萬億 移動支付繼續(xù)拓寬

　　日前，Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國第三方支付市場季度監(jiān)測報告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度中國第三方支付市場移動支付交易規(guī)模達28292億元人民幣，環(huán)比增長率為5.18%。分析認為，經(jīng)過近兩年第三方支付廠商對移動支付場景的搭建和用戶習慣的培養(yǎng)，消費者用戶粘性已經(jīng)初步形成，使得移動支付的交易規(guī)模再度攀升。

　　行業(yè)格局方面，支付寶、財付通繼續(xù)以強勢的份額穩(wěn)坐行業(yè)頭兩把交椅。拉卡拉、聯(lián)動優(yōu)勢、連連支付則占據(jù)了市場前五的位置。進入6月，各大電商的年中大促勢必將成為推動移動支付用戶活躍度的契機，同時，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)仍然持續(xù)高速增長，未來，移動支付企業(yè)又將有何動作?市場格局能否再次更迭?

　　紅包之外的移動支付

　　今年春節(jié)，第三方支付行業(yè)兩巨頭支付寶、財付通的紅包滿天飛想必還讓人們記憶猶新，也正是這兩家巨頭的傾力投入，用戶移動支付習慣培養(yǎng)漸漸走入正軌，活躍度與使用粘性也不斷增加。然而在紅包火熱的背后，在更多的支付場景中，卻沒能重現(xiàn)其火熱的場面。

　　目前，移動支付發(fā)展的阻礙已經(jīng)不再是用戶使用習慣的培養(yǎng)，而是支付場景的建設(shè)。拋開便捷性而言，由于網(wǎng)速、屏幕大小等限制，PC端的使用體驗無疑高于移動端很多，人們更多的僅僅把移動支付作為一種手段而不是一種自然而然的支付場景。

　　春晚期間的搶紅包為騰訊及阿里贏得了口碑和綁卡用戶，但要讓用戶養(yǎng)成習慣，并形成實際的支付轉(zhuǎn)換，行業(yè)重點仍然在于場景能力的構(gòu)建，這也將是移動互聯(lián)網(wǎng)時代關(guān)鍵能力的體現(xiàn)。

　　自去年開始，支付寶便推出“未來醫(yī)院”計劃，希望通過移動技術(shù)和大數(shù)據(jù),推動未來的衛(wèi)生醫(yī)療面貌的改變。今年二季度，各家支付企業(yè)轟轟烈烈的開展線下商超的“圈地”運動，Apple Pay也對中國的移動支付市場躍躍欲試，基于蘋果手機在國內(nèi)的使用基數(shù)，其前景也被普遍看好。同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢下，理財、金融行業(yè)也逐漸成為了移動支付場景的重要入口。

　　新興支付企業(yè)押注移動互聯(lián)

　　繼“寶寶”類產(chǎn)品之后，以P2P、眾籌、理財?shù)犬a(chǎn)品形態(tài)為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)開始瘋狂發(fā)展，直接的影響著移動支付領(lǐng)域的格局。歸功于互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的貢獻，連連支付僅用半年多時間就擠入了2014年移動支付領(lǐng)域前十的行列，在《中國第三方支付市場季度監(jiān)測報告2015年第1季度》報告中，連連于移動支付市場排名第五，應(yīng)用內(nèi)支付排名第三，相比不少老牌支付公司，其前進路線可謂勢如破竹。

　　在支付寶及財付通還在決戰(zhàn)支付場景之際，連連就在思考，作為實力并不足以撼動“前輩們”的新人，該如何發(fā)展?連連支付CMO姚敏說道：“連連的思路是專而精，所以我們更多的在移動支付方面上面投入了大量的精力，事實也證明，我們押注壓對了?！?/p>

　　姚敏表示，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，入口和場景對企業(yè)來講都是非常重要的，但與其去和商戶爭奪入口或者自己創(chuàng)建場景，不如專心的做好支付，為商戶提供更優(yōu)質(zhì)的解決方案?！敖鼍暗氖虑?，是一個非常垂直細分的工作，與其我們自己來做，不如讓商戶去開拓，他們只會比我們更專業(yè)，也更有動力。”