2季度中國移動支付市場交易規(guī)模達34746億元 支付寶蟬聯(lián)首位

　　根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國第三方移動支付市場季度監(jiān)測報告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達34746億元人民幣，環(huán)比增長率為22.81%。

　　Analysys易觀智庫研究認為，第三方支付行業(yè)在2015年第2季度增長迅速，并呈現(xiàn)以下特點：

　　電商回暖且企業(yè)促銷力度大，帶動移動支付交易規(guī)模增長。2015年第2季度第三方支付機構在移動支付市場布局不斷完善;此外本季度電商市場回暖，且電商企業(yè)促銷活動力度較強，例如京東“618”、蘇寧“618”等電商的年中大促，因此本季度移動支付市場交易規(guī)模同比有較大增幅。

　　打車場景下移動支付習慣已基本養(yǎng)成，商超場景成為本季爭奪重點。經(jīng)支付寶、微信支付等第三方支付巨頭對打車場景支付習慣的培養(yǎng)，用戶已基本習慣使用打車軟件，這為移動支付交易規(guī)模帶來較大的增收。商超消費是比打車消費更為高頻的應用場景，因此各大支付機構都努力拓展線下商超及社區(qū)便利店場景，線下場景的不斷延伸也推動了2季度移動支付交易規(guī)模的整體上漲。

　　2015年第2季度，移動支付市場總體格局繼續(xù)保持穩(wěn)定，支付寶以74.31%的市場占有率繼續(xù)占據(jù)移動支付市場首位;財付通位列第二，市場份額為13.18%，比上季度增加1.75個百分點;拉卡拉本季度市場份額為6.33%，位列第三。

　　本季度支付寶不斷在商超領域拓展，新接入華潤萬家、家樂福、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛?。此外，支付寶近日發(fā)布了支付寶9.0版本，是支付寶12年來最大改版，本次改版支付寶突出付費的“場景化”，分別增設了“朋友”和“商家”兩個一級入口，線下場景的嵌入將引導其大量的線上用戶下沉至線下。支付寶本次改版的戰(zhàn)略是“支付工具”轉變?yōu)椤叭珗鼍敖鹑谏鷳B(tài)體系”，實際目的是為了拓展移動支付市場。

　　微信支付通過與線下社區(qū)商戶合作，發(fā)起了每周二“微信支付日”的掃碼支付優(yōu)惠折扣活動，并接入全家、7-11等便利店，O2O市場的擴張促進了本季度微信支付的交易規(guī)模。此外，“520”活動也為微信支付帶來大量的交易額。

　　拉卡拉綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的優(yōu)勢在本季度得到充分發(fā)揮，一方面憑借其平臺所擁有上億的個人用戶和超過300萬的商戶資源，促進了移動端信貸及理財業(yè)務的發(fā)展，呈現(xiàn)出高速增長趨勢;另一方面為原本的用戶屬性帶來附加值，既在拉卡拉平臺做轉賬、還款、繳費等支付業(yè)務，也做理財、信貸等金融業(yè)務。綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的發(fā)展形成了共生體系，也進一步鞏固其移動端的市場份額。

　　據(jù)Analysys易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度中國第三方移動應用內支付交易總額為4036億元人民幣。支付寶以62.5%的市場份額繼續(xù)蟬聯(lián)第一，連連支付在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的渠道建設與持續(xù)深挖，使其在移動應用內支付交易份額逐漸擴大至9.64%。

　　連連支付為紅嶺創(chuàng)投、鑫合匯、宜人貸等知名P2P平臺以及京東、蘑菇街等電商提供支付通道服務，本季度借助“互聯(lián)網(wǎng)金融理財節(jié)”、“京東618周年慶”等活動，連連支付交易量穩(wěn)定上升。

　　聯(lián)動優(yōu)勢2季度完成全國21個省市的線下布局。此外，聯(lián)動優(yōu)勢作為中國移動的支付服務提供商，借助中國移動的“移動和包”與蘇寧電器、迪信通開展合作，這為聯(lián)動優(yōu)勢本季度的移動支付市場交易規(guī)模帶來保障。

　　第三方支付市場近年發(fā)展迅速，除交易規(guī)模外用戶活躍度也成為考量第三方支付在C端發(fā)展好壞的指標?；诖?，從2015年2季度開始，易觀智庫針對第三方移動支付市場季度監(jiān)測報告中增加“季度移動支付工具活躍人數(shù)”這一指標，即季度內第三方移動支付工具中的的活躍用戶數(shù)及其他應用調用其支付工具進行支付的用戶活躍數(shù)。

　　由上圖可知支付寶以13761.2萬人的季度活躍人數(shù)遙遙領先;微信支付位列第二，季度活躍人數(shù)為9476.8萬人;百度錢包和QQ錢包分別以2792.8萬人和2452.8萬人活躍人數(shù)位列第三、四位;翼支付以709萬人的活躍人數(shù)排在第5位。

　　支付寶對線下移動支付市場開拓較早，又不斷展開線下優(yōu)惠活動，將大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶轉移線下場景消費，本季度穩(wěn)占移動支付工具活躍人數(shù)第一位。

　　微信支付在2季度憑借社交支付業(yè)務的強勁增長，用戶活躍數(shù)達到9476.8萬人。QQ錢包是一個集銀行卡支付、Q幣支付、NFC支付等支付方式為一體的移動支付產(chǎn)品，其活躍人群主要集中在95后與00后，幣與游戲的支付為其貢獻了大量的交易額。據(jù)財付通統(tǒng)計,5月20日當天微信、QQ紅包收發(fā)總數(shù)達到4.15億個，共有6122萬人參與收發(fā)微信和QQ紅包，其中微信紅包收發(fā)人數(shù)為5462萬人，QQ紅包收發(fā)人數(shù)為660萬人?！?20”活動為本季度微信、QQ錢包都帶來了巨大的用戶活躍量。

　　根據(jù)百度2015年2季度財報，百度將去哪兒、百度外賣和百度糯米業(yè)務組合為O2O平臺，這一業(yè)務組合在2季度貢獻營業(yè)收入同比上漲109%。O2O業(yè)務平臺的迅速增長為嵌入其中的百度錢包帶來大量的活躍用戶數(shù)。

　　2015年第2季度，第三方支付廠商通過優(yōu)惠、補貼等營銷手段構建支付場景，爭取綁卡數(shù)量，以增加C端用戶的數(shù)量和活躍度。此外，支付廠商已經(jīng)開始深入大數(shù)據(jù)挖掘分析及開發(fā)相關產(chǎn)品。據(jù)悉，支付寶將與商超共建會員體系，接入芝麻信用，引入自有消費信貸產(chǎn)品。微信支付則借助公眾號與連鎖店、品牌店合作，通過店鋪紅包、優(yōu)惠券的發(fā)放、領取、轉贈功能，提高用戶對微信支付的使用頻率，并據(jù)此獲得用戶和數(shù)據(jù)。Analysys易觀智庫分析認為，未來第三方支付廠商將繼續(xù)拓展線下支付場景，與商戶更多合作以增加客戶留存與使用頻率，同時展開大數(shù)據(jù)挖掘建設征信體系，最終構建良性的金融消費生態(tài)圈。