海爾“全球一起嗨”活動打響五一價值戰(zhàn)

雖然五一小長假還沒到，但是一場由海爾引領(lǐng)的家居行業(yè)的狂歡已經(jīng)席卷全國。4月28日，海爾五一全球一起嗨活動火熱開啟，活動的熱度瞬間燃爆全國各大賣場。據(jù)悉，與其他家電品牌競價售老品的傳統(tǒng)營銷方式不同，此次全球一起嗨活動，海爾以其最新最智能的網(wǎng)器新品，率先打響五一家電行業(yè)營銷戰(zhàn)役的第一槍。

如今，伴隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、房地產(chǎn)業(yè)低迷，家電市場正處于寒冬之中，各大家電企業(yè)不約而同地選擇“價格戰(zhàn)”的形式，以期走出家電產(chǎn)業(yè)集體疲軟的泥淖。而隨著消費(fèi)者越來越注重品牌和質(zhì)量，企業(yè)通過價格戰(zhàn)來獲利的可能性越來越小。國家信息中心市場開發(fā)部副主任蔡瑩就曾表示，在競爭充分、品牌格局成熟的市場，消費(fèi)者愈加成熟理性，品牌忠誠度日益提高，價格戰(zhàn)已經(jīng)不能取得企業(yè)預(yù)期的效果。

本次海爾“全球一起嗨”活動創(chuàng)新傳統(tǒng)營銷模式，以品牌實(shí)力和最新產(chǎn)品展開生態(tài)營銷，引領(lǐng)整個家電行業(yè)從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)的升級。從品牌層面看，在世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的大型家電排行榜上，海爾已經(jīng)連續(xù)7年盤踞首位；從產(chǎn)品層面看，海爾擁有7大智慧生態(tài)圈及生態(tài)圈下的智慧家電產(chǎn)品，涉及到食品、空氣、洗護(hù)等多個生活領(lǐng)域，破解了家電行業(yè)多項(xiàng)生活難題。

比如，數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)清洗不及時，散熱器細(xì)菌含量最高可達(dá)馬桶60余倍，而海爾自清潔系列空調(diào)搭載獨(dú)創(chuàng)蒸發(fā)器清洗技術(shù)，能有效杜絕室內(nèi)空氣二次污染。來自青島的張先生一到賣場就迫不及待地加入“追星”隊伍，體驗(yàn)完海爾自清潔系列空調(diào)之后張先生難掩激動，“家里空調(diào)用得時間久了容易臟，清洗也麻煩，海爾自清潔空調(diào)簡直太給力了，干凈省心！”

不僅僅是自清潔系列空調(diào)，通過接入豆果網(wǎng)、蘇寧易購等多家企業(yè)，用戶可以直接下單，輕松get百萬菜譜的馨廚冰箱。一機(jī)雙桶，可以有效避免衣服洗滌過程中的二次污染與定期清洗內(nèi)桶麻煩的海爾子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)等等，為用戶打造了一站式的購物享受。

移動互聯(lián)時代，電商營銷大戰(zhàn)風(fēng)起云涌，從混戰(zhàn)中脫穎而出的佼佼者，除了眾多擁泵者與剁手黨的群力、品牌自身的顛覆與創(chuàng)變，歸根結(jié)底還是企業(yè)和用戶的心意想通。海爾“全球一起嗨”活動主動摒棄傳統(tǒng)的營銷范式，以旗下最新最先進(jìn)產(chǎn)品站位，其販賣的早不止于智能家電產(chǎn)品本身，還是基于U+開放平臺所建構(gòu)的整個互聯(lián)互通的生態(tài)圈，以及其為用戶量身定制的全新智慧生活方式。