AWE高端家電觀察：原創(chuàng)設(shè)計、顛覆科技成關(guān)鍵詞

　　家電企業(yè)對國家供給側(cè)改革的積極響應(yīng)，使得擴大有效和中高端供給不再只是一個戰(zhàn)略性的口號。今年的AWE上，以卡薩帝為代表的高端家電產(chǎn)品悉數(shù)亮相，意味著快速增長的高端消費需求與高端產(chǎn)品供給之間正逐漸趨于平衡。而原創(chuàng)設(shè)計和顛覆科技則成為高端家電的關(guān)鍵詞，這背后是家電品牌對家電和生活方式二者關(guān)系的全新理解，以及對頂級技術(shù)的加速產(chǎn)品化。

　　如果把人類對生活品質(zhì)的遞進式追求以金字塔的形式展示，毫無疑問卡薩帝所代表的高端生活方式處于金字塔的塔尖位置。高端家電需求激增反映出的是消費者對將生活品質(zhì)進一步提升到一個更高位置的渴望。以AWE為窗口，能夠看出向高端化升級轉(zhuǎn)型已成家電產(chǎn)業(yè)必然趨勢，而卡薩帝則是一個成功的轉(zhuǎn)型樣板。

　　從消費商品到消費生活方式

　　從單純的商品消費到對商品所代表的生活方式的消費，是當(dāng)前這輪消費升級的特征之一。消費者已經(jīng)不滿足于物質(zhì)層面的滿足繼而對商品在精神層面的滿足提出了新的要求，不同的時代背景衍生出新的需求，而需求又刺激了產(chǎn)品的迭代升級，生活方式的金字塔就在這一步步的迭代升級中矗立起來。

　　以卡薩帝冰箱為例，物質(zhì)匱乏年代用戶的需求僅停于吃飽和食物的正常存儲，而在物質(zhì)豐富時代人的需求上升為“吃好”，同時有了基本的保鮮需求。而到了物質(zhì)富足時代，用戶需求進一步上升為“吃精”，于是對冰箱的保鮮效果有了更高的要求，像卡薩帝的自由嵌入六門冰箱已經(jīng)具備了細胞級養(yǎng)鮮性能。就目前人類的科技水平而言，卡薩帝冰箱對用戶需求的滿足已經(jīng)到了金字塔的塔尖。

　　同樣，人們對衣物的洗護需求也因時代進步不斷升級，從基礎(chǔ)的蔽體到時尚再到藝術(shù)，對應(yīng)的是人們對基礎(chǔ)的穿衣需求到對潮流的追隨再到對美觀和健康的追求，相應(yīng)的卡薩帝洗衣機也進化至一機雙筒實現(xiàn)分區(qū)洗護?？ㄋ_帝的空調(diào)實現(xiàn)了從溫度到溫度、濕度、凈度、靜度的生態(tài)養(yǎng)護，卡薩帝的酒柜通過固態(tài)制冷技術(shù)實現(xiàn)了堪比酒窖的儲酒條件。家電產(chǎn)品的進化過程同時也是對人類生活方式發(fā)展史的完整呈現(xiàn)。

　　馬斯洛的需求層次理論將人類需求由低到高做了五層劃分，卡薩帝則構(gòu)建了全球高端生活方式的金字塔，并以一系列高端家電產(chǎn)品占據(jù)塔尖位置。其所開創(chuàng)的高端生活方式正成為商品本身，滿足高端人群消費需求。

　　原創(chuàng)設(shè)計成高端家電關(guān)鍵詞

　　家電作為家庭生活場景的一部分，在滿足用戶對其功能的需求之外，產(chǎn)品的設(shè)計以及與家庭環(huán)境的融合和協(xié)調(diào)程度也愈發(fā)受到重視。另外從使用體驗層面來看，人機交互界面的設(shè)計也更加符合人體工程學(xué)。如果說低端家電產(chǎn)品側(cè)重于基礎(chǔ)功能滿足，那么高端家電則在此基礎(chǔ)上著力于提升產(chǎn)品的美感和舒適度。

　　就像超跑及豪華汽車較之普通汽車往往以出眾的設(shè)計奪目一樣，原創(chuàng)設(shè)計也是高端家電產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。像卡薩帝的自由嵌入六門冰箱全球首創(chuàng)自由嵌入式設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，這種設(shè)計符合家裝一體化的趨勢，滿足了高端消費人群在家裝上個性化和融合性的需求，且在嵌入式設(shè)計的同時保證了冰箱的便利性和實用性，提高了空間使用率。再比如卡薩帝冪級云裳洗衣機采取了上傾式觸控屏設(shè)計，觸控屏處于最佳視角，更加符合人體工程學(xué)原理。

　　高端家電的設(shè)計在保留時尚氣息的同時融入了許多藝術(shù)元素，往往從世界級的設(shè)計作品中獲取靈感。像卡薩帝的云鼎空調(diào)就借鑒了法國地標(biāo)性建筑巴黎凱旋門的設(shè)計，真正讓藝術(shù)融入家居生活。

　　顛覆科技賦予高端內(nèi)在含義

　　如果說原創(chuàng)設(shè)計是高端家電產(chǎn)品的外在氣質(zhì)，那么顛覆科技則賦予高端二字內(nèi)在含義?？ㄋ_帝自由嵌入六門冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)首創(chuàng)的細胞級養(yǎng)鮮，背后是紅外恒溫科技和溫度恒定技術(shù)的支撐，快速制冷并保持溫度、濕度、凈度的恒定，這是其他冰箱無法做到的。

　　科技到達極致也與藝術(shù)相通，卡薩帝雙子云裳洗衣機的同步柔性科技讓洗衣成了一項平衡的藝術(shù)，從根本解決了機身震動問題。同樣的，品酒是一門藝術(shù)，卡薩帝固態(tài)制冷酒柜則用顛覆性的固態(tài)薄膜制冷技術(shù)讓儲酒也變成一門藝術(shù)，這項技術(shù)代表了目前制冷技術(shù)的最高水平。

　　高端家電的所謂高端是一種由內(nèi)而外的氣質(zhì)，原創(chuàng)設(shè)計和顛覆科技是構(gòu)成這種氣質(zhì)的關(guān)鍵元素。AWE上，卡薩帝展臺展示的不是家電產(chǎn)品，而是一種高端的生活方式。如何理解高端生活的含義是家電產(chǎn)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。