卡薩帝羽毛演示加速社群效應(yīng)：銷量翻番增速第一

　　2017AWE上，卡薩帝用一根羽毛揭示云鼎空調(diào)混合自然風(fēng)、送風(fēng)不傷人的秘密;3月以來，羽毛演示在全國(guó)1000家高端賣場(chǎng)啟動(dòng)，眾多用戶參與見證原創(chuàng)送風(fēng)科技。通過與用戶零距離交互構(gòu)筑社群生態(tài)，卡薩帝形成從用戶、資源、品牌共同協(xié)作，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的生態(tài)閉環(huán)，激發(fā)社群經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這一點(diǎn)從中怡康數(shù)據(jù)可以得到佐證：2017年春季以來空調(diào)行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，增速約30%，其中卡薩帝空調(diào)1季度銷量同比翻番，增幅、增速均穩(wěn)居行業(yè)前列，在高端市場(chǎng)“戰(zhàn)果豐碩”，從上市至今，1年時(shí)間以行業(yè)第一的增速搶占高端市場(chǎng)份額18.8%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　春季以來，空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)兩大趨勢(shì)，一是市場(chǎng)反彈，數(shù)據(jù)顯示空調(diào)線下、線上零售量和銷售額同比均保持高速增長(zhǎng)、勢(shì)頭火熱，可以說春季攻勢(shì)為2017年開了個(gè)好頭。另一方面，高端消費(fèi)成為行業(yè)新風(fēng)口，得益于收入提高、中產(chǎn)階級(jí)人群占比上升等利好因素，家電從普及型消費(fèi)向結(jié)構(gòu)型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變，用戶深層消費(fèi)需求的激發(fā)催動(dòng)了高端空調(diào)市場(chǎng)活力，以卡薩帝云鼎為代表，1季度銷量同比翻番，高端市場(chǎng)占比18.8%，銷量、增速穩(wěn)居行業(yè)前列。

　　之所以能取得豐碩戰(zhàn)果，與卡薩帝打造的交互形式和社群生態(tài)息息相關(guān)。3月以來，卡薩帝羽毛演示陸續(xù)入駐全國(guó)1000家高端賣場(chǎng)，打通品牌與用戶信息互通渠道，實(shí)現(xiàn)需求與反饋無縫對(duì)接。據(jù)悉市面上普通空調(diào)送風(fēng)系統(tǒng)無法平衡出風(fēng)溫度與體感溫度，長(zhǎng)期直吹空調(diào)風(fēng)導(dǎo)致皮膚干燥、四肢乏力;而卡薩帝響應(yīng)用戶需求，打造云鼎空調(diào)在輸出冷熱風(fēng)前先混合自然風(fēng)，達(dá)到“涼而不冷”、“熱而不燥”的效果，解決困擾用戶已久的空調(diào)病難題，實(shí)現(xiàn)出風(fēng)不傷人。在賣場(chǎng)，羽毛被懸掛于空調(diào)后方20㎝的位置，隨著空調(diào)開啟運(yùn)行，羽毛穿越風(fēng)洞隨送風(fēng)飄動(dòng)。用一根羽毛，卡薩帝將原創(chuàng)BNT溫自平衡科技及雙貫流送風(fēng)技術(shù)展示給用戶。活動(dòng)開展后，眾多用戶關(guān)注、體驗(yàn)，見證云鼎空調(diào)出風(fēng)不傷人的原創(chuàng)科技，并選擇成為卡薩帝用戶。

　　用戶的加入成為產(chǎn)品技術(shù)傳遞、產(chǎn)品需求溝通等數(shù)據(jù)支撐，也為卡薩帝社群生態(tài)的成長(zhǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)?？ㄋ_帝社群生態(tài)以用戶為核心驅(qū)動(dòng)力，旨在為用戶提供品質(zhì)呼吸解決方案，同時(shí)吸取所需能量擴(kuò)大社群影響力。業(yè)內(nèi)人士分析，卡薩帝通過與用戶零距離交互搭建起來的社群生態(tài)，將徹底改變用戶與企業(yè)之間的溝通模式，成就社群經(jīng)濟(jì)新姿態(tài)。

　　如吳曉波所說，社群經(jīng)濟(jì)是一種后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式，所有交易互動(dòng)先是建立在價(jià)值認(rèn)同的前提下，“商品-人”的關(guān)系倒置為“人-商品”的關(guān)系。也就是說產(chǎn)品依然是核心，而“人”成為驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的主要?jiǎng)恿??？ㄋ_帝社群生態(tài)讓用戶、資源、品牌鏈接在一起，確保每一臺(tái)空調(diào)都具備高端制造基因，為用戶提供基于空調(diào)、又高于產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。正是深耕用戶的堅(jiān)持讓卡薩帝在高端市場(chǎng)上披荊斬棘，銷量、銷額、占比穩(wěn)步提升，上市僅1年即搶占1.5萬元以上市場(chǎng)近20%份額，增速、幅度均居行業(yè)前列。可見，卡薩帝社群經(jīng)濟(jì)的價(jià)值正在迸發(fā)，黃金時(shí)代已經(jīng)到來。