海爾5大品牌協(xié)同打造智慧成套廚電

　　近日，海爾發(fā)布全球大廚電戰(zhàn)略，形成了包括Fisher & Paykel社交廚房、GE Appliances專業(yè)美式廚房、卡薩帝藝術(shù)廚房、海爾智慧廚房、統(tǒng)帥時(shí)尚廚房5大品牌在內(nèi)的全套系解決方案。業(yè)內(nèi)人士稱，隨著廚電市場(chǎng)高端消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的日漸明朗，海爾作為物聯(lián)網(wǎng)成套廚電引領(lǐng)者，率先整合全球資源，以全球最強(qiáng)大的品牌陣容和最全面的廚電產(chǎn)品陣容，將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)推進(jìn)到生態(tài)層面。

　　產(chǎn)品引領(lǐng)：從單產(chǎn)品到成套產(chǎn)品

　　日前，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)推出的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，越來(lái)越多的家庭和個(gè)人愿意為高端產(chǎn)品買單，對(duì)于高端產(chǎn)品的消費(fèi)理念更趨成熟，需求多樣化、個(gè)性化特征明顯。在高端消費(fèi)趨勢(shì)影響下，目前廚電市場(chǎng)正處于從“單產(chǎn)品”向“成套產(chǎn)品”過(guò)渡升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。

　　此外，各地紛紛出臺(tái)“全裝修”政策，目前，三四線城市精裝修房整體規(guī)模已提升到40%，總體市場(chǎng)將保持15%的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在消費(fèi)趨勢(shì)和國(guó)家政策兩股力量的推動(dòng)下，高端成套廚電領(lǐng)域蘊(yùn)藏著可觀的新市場(chǎng)空間。

　　然而，掘金新市場(chǎng)也面臨著諸多阻力，比如現(xiàn)有企業(yè)中多是一個(gè)或幾個(gè)廚電產(chǎn)品做出了優(yōu)勢(shì)，而能提供高端成套廚電的本就不多，再加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問(wèn)題，用戶在高端成套廚電上的選擇大大受限。在這樣的背景下，海爾基于5大差異化品牌的全球資源支撐，推出多種的全套系、高規(guī)格的廚房解決方案，為其搶占風(fēng)口、實(shí)現(xiàn)各方共贏增值做好了充足準(zhǔn)備。

　　海爾廚電相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，海爾大廚電戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)推進(jìn)Fisher & Paykel、GE Appliances、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥5大品牌的產(chǎn)業(yè)資源深度協(xié)同，可以提供全品類、多元化的成套高端廚電解決方案，不管臺(tái)式還是嵌入式，不管室內(nèi)還是室外，世界各地的多樣化需求都能在海爾大廚電戰(zhàn)略平臺(tái)上得到滿足。

　　格局引領(lǐng)：從品牌競(jìng)爭(zhēng)到跨品牌的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)

　　海爾大廚電戰(zhàn)略的提出，是在2016年6月海爾整合美國(guó)的百年家電品牌GE Appliances后，站在新高度上審時(shí)度勢(shì)確定的。從市場(chǎng)格局看，“海爾系”5大品牌廚電市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球第一，那么接下來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)就從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到跟自己的競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)，如何將5大品牌經(jīng)營(yíng)出更大的用戶價(jià)值，成為“海爾系廚電”發(fā)展的新課題。

　　面對(duì)新課題，“海爾系廚電”一方面保證了每個(gè)品牌在差異化定位下發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)看，F(xiàn)isher & Paykel社交廚房面向的是全球峰層群體，為用戶呈現(xiàn)了高端社交生活場(chǎng)景，其獨(dú)家研發(fā)的抽屜式冰箱、抽屜式洗碗機(jī)、爐頭可升降的燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品在AWE期間均獲得了全球峰層用戶的青睞;GE Appliances專業(yè)廚房則面向喜歡做飯、偏好美式風(fēng)格的高端用戶，成套產(chǎn)品涵蓋法式對(duì)開門烤箱、全球唯一精準(zhǔn)溫控的電磁灶以及全球最貴的7頭燃?xì)庠睿瑸橛脩舸蛟斐鲎顚I(yè)的美式廚房生活方式;此外，為精英人士打造的卡薩帝藝術(shù)廚房、為全球烹飪美食家定制的海爾智慧廚房以及為年輕群體打造的統(tǒng)帥時(shí)尚廚房，為各類廚電用戶提供了可以“按需所選”的“一站式廚電超市”。

　　在差異化定位的基礎(chǔ)上，“海爾系廚電”加深全產(chǎn)業(yè)鏈在全球范圍內(nèi)的深度協(xié)同，將品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的新高度。以研發(fā)為例，海爾以開放式的創(chuàng)新理念將5大品牌在全球范圍內(nèi)的研發(fā)資源聚合到統(tǒng)一平臺(tái)上，聚焦全球用戶的需求實(shí)現(xiàn)跨品牌協(xié)同效應(yīng)，為全球用戶構(gòu)建起前所未有的“大廚電生態(tài)圈”。

　　中國(guó)家電網(wǎng)總編輯呂盛華曾表示，“誰(shuí)抓住了中國(guó)人的胃，誰(shuí)就抓住了中國(guó)廚電市場(chǎng)?！倍柕目缙放?、跨地域的全品類廚房解決方案，抓住的不只是“中國(guó)人的胃”，更是“全世界用戶的胃”。可以預(yù)見，海爾大廚電戰(zhàn)略將助力“海爾系廚電”在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迸發(fā)更強(qiáng)的全球生長(zhǎng)力。